سئو موبایل چیست؟ راهنمای بهینه سازی برای موبایل

مثلا اگر برنامه شما در مورد فیلم است، کلیدواژه های فیلم و سریال را در کنار آن قرار دهید. یک اسنیپت تنها، در نتیجه جستجو برای یک اپ نشان داده می شود، هرچند ممکن است که این اسنیپت در کنار گروه اپلیکیشن ها نمایش داده شود. Rank Brain فرآیند یادگیری را با استفاده از پایگاه داده‌ای از موجودیت‌ها به عنوان بلوک‌های سازنده الگوریتم خود بهبود می‌بخشد. چیزی که در تصویر بالا مشاهده میکنید، ریچ اسنیپت نام دارد که در نتیجه اضافه شدن کدهای اسکیما به سایت در نتایج نمایش داده میشود. اگر می‌خواهید با خیال راحت خدمات سئو سایت را به یک تیم حرفه‌ای و متخصص بسپارید، کافیست همین حالا روی لینک زیر کلیک کنید. ذخیره نام، ایمیل و وبسایت من در مرورگر برای زمانی که دوباره دیدگاهی می‌نویسم.

جالب است بدانید که تکنولوژی AMP توسط شرکت گوگل مدیریت می‌شود و قطعا با استفاده از آن می‌توانید سرعت سایت را در دستگاه‌های تلفن همراه بهبود دهید. البته AMP معمولا برای صفحاتی استفاده می‌شود که نیازی به تعامل نداشته باشند. برای مثال صفحات وبلاگ یک سایت، نیازی به تعامل خاصی ندارند، بنابراین استفاده از تکنولوژی AMP در آن‌ها می‌تواند تاثیر بسیار خوبی داشته باشد. ابزار فوق‌العاده دیگری که گوگل سرچ کنسول در اختیار مدیران سایت قرار داده است، Mobile Usability نام دارد که به معنای قابلیت استفاده در موبایل می‌باشد. در واقع به کمک این ابزار خیلی راحت می‌توانید وضعیت سایت را در تلفن همراه مورد ارزیابی قرار دهید.

گوگل اعلام کرده است که موبایل فرندلی بودن سایت (سازگاری با موبایل) یکی از معیارهای رتبه‌بندی سایت‌ها است. از آن‌جایی که ۶۰٪ جستجوها با موبایل انجام می‌شوند، اضافه کردن این معیار به الگوریتم‌های گوگل کاملاً منطقی به حساب می‌آید. در ادامه این مقاله، متوجه می‌شوید که این تاثیر تجربه کاربری بر سئو چگونه است. در تجربهٔ کاربری باید ابتدا مخاطب خود را به‌طور کامل بشناسیم؛ یعنی دربارهٔ روحیات مشتریانتان، ارزش‌هایی که دارند، نیازهای آن‌ها و… اطلاعات نسبتا کاملی داشته باشیم. بعد از شناخت این فاکتورها می‌توانیم سایت خود را جوری طراحی کنیم که کاربر از تعامل با سایت ما تجربهٔ خوبی کسب کند. UI یا طراحی رابط کاربری در واقع زیبایی و ظاهر وب‌سایت شماست؛ به عبارت دیگر، مجموعه رنگ‌ها و جزئیات دیداری صفحه.

سپس این واقعیت وجود دارد که UX به زودی به خودی خود به یک عامل رتبه‌بندی تبدیل خواهد شد. از سال 2021، گوگل وب‌سایت‌ها را بر اساس ” page experience” رتبه بندی می‌کند. ابزار PageSpeed Insights گوگل به شما کمک می‌کند تا سرعت بارگذاری سایت خود را در دستگاه‌های موبایل ارزیابی کنید. تجربه کاربری (UX) مناسب می‌تواند تاثیر بسزایی در رتبه سایت شما داشته باشد. از جمله عوامل کلیدی در بهبود UX برای کاربران موبایل می‌توان به ناوبری ساده، دکمه‌های قابل لمس بزرگ و خوانایی مناسب متن اشاره کرد. طراحی ساده و واضحی که کاربران بتوانند به راحتی از آن استفاده کنند، احتمال ماندن آن‌ها در سایت را افزایش می‌دهد.

در این مقاله به نکاتی اشاره کردیم که در بهبود تجربه کاربری موبایل برای کاربران و همچنین موتورهای جستجو می توانند به شما کمک کند. AMP (Accelerated Mobile Pages) یک فناوری است که به سایت‌ها کمک می‌کند تا صفحات وب را در موبایل با سرعت بیشتری بارگذاری کنند. صفحات AMP سریع‌تر بارگذاری می‌شوند و تجربه کاربری بهتری برای کاربران موبایل ارائه می‌دهند. استفاده از AMP می‌تواند به بهبود رتبه سایت در جستجوی موبایلی کمک کند، به ویژه در صفحاتی که محتوا محور هستند. تفاوت اصلی بین طراحی ریسپانسیو (واکنش‌گرا) و موبایل فرندلی به نحوه‌ی تعامل سایت با دستگاه‌های مختلف برمی‌گردد.

خیلی مواقع ممکن است برای پربارتر کردن محتوا، بخواهید از ویدیو در آن استفاده کنید. در این شرایط باید حتما صفحه را با یک تلفن همراه بررسی کرده و مطمئن شوید که ویدیو به کاربران موبایلی هم نمایش داده میشود. متاسفانه اگر برای نمایش ویدیو از Flash استفاده کنید، کاربران موبایلی نمیتوانند آن را مشاهده کنند. یکی از مهم‌ترین مواردی که در سئو موبایل باید به آن توجه کنید، نمایش دقیق اطلاعاتی است که در نسخه دسکتاپ سایت قرار دارد. متاسفانه بسیاری از طراحان سایت و مدیران سایت، برخی از بخش‌ها را در تلفن همراه حذف می‌کنند؛ اما هیچ اطلاعی ندارند که انجام این کار چه آسیب بزرگی به سئو (SEO) وارد می‌کند.

نرخ پرش بالا، زمانی اتفاق می‌افتد که کاربران بعد از بازدید از یک صفحهٔ سایت شما، آن را به سرعت ترک کرده و از صفحات دیگر سایتتان دیدن نمی‌کنند. در دنیای دیجیتال امروز، تجربه کاربری (UX) به یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت وب‌سایت‌ها تبدیل شده است. کاربران به دنبال تجربه‌ای سریع، ساده و بدون مشکل هستند و اگر این تجربه را در وب‌سایت شما پیدا نکنند، به سرعت به سراغ رقبای شما خواهند رفت. این امر نشان می‌دهد که تجربه کاربری تنها به زیبایی و ظاهر سایت محدود نمی‌شود، بلکه تأثیر مستقیم و غیرقابل انکاری بر سئو و رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو دارد. بنابراین، بهبود UX نه تنها باعث افزایش رضایت کاربران می‌شود، بلکه می‌تواند به بهبود قابل توجهی در ترافیک و رتبه سایت شما منجر شود.

سئو موبایل باید در اولویت استراتژی بهینه سازی سایت قرار گیرد تا تجربه کاربری بهتری ارائه شود و سایت شما در نتایج جستجو موفق تر عمل کند. طراحی یک سایت مدرن و جذاب مسلماً کاربر را مجذوب خود خواهد کرد و باعث می‌شود که کاربر تصمیم بگیرد در صفحه شما باقی بماند. بهتر است در طراحی نیز با دقت عمل وارد شوید و بهترین گزینه را به نمایش بگذارید تا به رتبه برتر گوگل دست پیدا کنید. این خیلی مهم است که به خاطر داشته باشید، رابطه بین UX و SEO یک طرفه نیست. در واقع همان‌طور که تجربهٔ کاربری می‌تواند تأثیر مثبتی بر سئو داشته باشد، سئو هم می‌تواند بر UX تأثیر بگذارد. این یعنی وب‌سایتی که برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی شـده است می‌تواند تاثیر تجربهٔ کاربری بر SEO که یکی از خدمات سئو سایت است را افزایش دهد.

بنابراین عملا امروز عدم آشنایی با سئوی موبایل یا همان mobile seo میتواند فرصت های زیادی را از شما و کسب و کارتان بگیرد. پس در ادامه مقاله همراه من باشید تا همه چیز را در مورد اصول آن توضیح بدهم. همان‌طور که می‌دانید، اندازه صفحه نمایش تلفن‌های همراه کوچک است و قابل مقایسه با لپ‌تاپ‌ها و مانیتورهای کامپیوتر نیست. به همین دلیل باید سعی کنید که موارد گفته شده را رعایت کنید تا کاربر خیلی راحت‌تر بتواند محتوای صفحات را مطالعه کند. یکی از بهترین ابزارهایی که در زمینه تست و بررسی سرعت سایت می‌توانید از آن استفاده کنید، PageSpeed Insights می‌باشد.

هدف UI این است که کاربران را در استفاده از محصول هدایت کند و تجربه‌ای بصری جذاب و کارآمد فراهم آورد. یکی دیگر از ابزارهای مناسب برای بررسی ریسپانسیو بودن سایت، «Responsive Design Checker» است. با استفاده از این سایت، می‌توانید پیش‌نمایشی از سایت خود در دستگاه‌های مختلف، مانند گوشی‌های هوشمند و تبلت‌ها، مشاهده کنید. کافی است آدرس سایت خود را وارد کنید و پس از چند لحظه، دستگاه‌های مختلفی را برای بررسی انتخاب کنید تا ببینید سایت شما چگونه در هر یک از این دستگاه‌ها نمایش داده می‌شود. ما در مهام با تمرکز بر لینک‌سازی و سئوی خارجی، تولید محتوای ارزشمند و سئو فنی، و سئو داخلی می‌توانیم به شما در امر کسب رتبه های برتر گوگل کمک کنیم. شاید دانستن اینکه دیجیتال مارکتینگ چیست؟ به شما در بهینه سازی محتوا برای الگوریتم‌های گوگل کمک کند.

گوگل به طور خاص از الگوریتم Mobile-First Indexing استفاده می کند که به این معنی است که در حال حاضر نسخه موبایلی سایت ها برای رتبه بندی در نتایج جستجو از نسخه دسکتاپ آن مهم تر است. گوگل، با بررسی رفتار کاربر و از طریق نتایج مربوط به الگوریتم رنک برین (RankBrain) این فاکتورها را بررسی می‌کند. کاربران موبایل معمولاً به دنبال اطلاعات سریع هستند و اگر سایت شما زمان زیادی برای بارگذاری نیاز داشته باشد، احتمالاً آن را ترک خواهند کرد. برای بهبود سرعت سایت می‌توانید از فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از سرویس‌های تحویل محتوا (CDN)، کاهش تعداد درخواست‌های HTTP و بهینه‌سازی کدهای CSS و جاوااسکریپت استفاده کنید. تجربه کاربری (UX) و سئو دو مفهوم مرتبط هستند که بهبود یکی می‌تواند به بهبود دیگری منجر شود.

با این کار به کاربر کمک می‌کنید تا سریع‌تر به خواسته‌اش برسد، زمان ماندن او در سایت را افزایش می‌دهید و در مقابل نرخ پرش کاهش خواهد یافت. سرعت بارگذاری صفحات ممکن است به دو کاهش عمده بستگی داشته باشد، اول سرعت اتصال به اینترنت و دوم حجم فایل وب سایت. در دنیای امروز که استفاده از موبایل‌ها برای مرور وب به شدت افزایش یافته، سئو موبایل یک نیاز ضروری برای کسب‌وکارها و وب‌سایت‌ها است. الگوریتم‌های گوگل نیز به طور خاص بر روی بهینه‌سازی موبایل تمرکز دارند و داشتن سایتی که برای موبایل بهینه شده باشد می‌تواند به شما کمک کند تا رتبه بهتری در نتایج جستجوی گوگل کسب کنید. این الگوریتم بدین معناست که گوگل ابتدا نسخه موبایل یک وب‌سایت را در هنگام رتبه‌بندی سایت‌ها مورد بررسی قرار می‌دهد. اگر وب‌سایت شما برای موبایل بهینه نشده باشد، احتمال افت رتبه شما در نتایج جستجو بسیار زیاد است.

پاپ‌آپ‌هایی که تمام صفحه را پوشش می‌دهند و مانع دسترسی کاربر به محتوا می‌شوند، ممکن است باعث تنزل رتبه سایت در جستجوهای موبایلی شوند. اگر یک سایت به درستی ریسپانسیو نباشد، یعنی به خوبی برای دستگاه‌های مختلف بهینه نشده باشد، احتمالاً در نتایج جستجوی موبایلی رتبه پایین‌تری خواهد داشت. وب‌سایت‌هایی که به‌خوبی در نمایشگرهای کوچک موبایل ظاهر می‌شوند، امتیاز بهتری از گوگل دریافت می‌کنند و در نتایج جستجو بالاتر ظاهر می‌شوند. خب، نکات، موارد و مستنداتی که قبلاً بیان کردیم، در واقع نشان می‌دهند که گوگل بسیار بیشتر از آنچه بسیاری از متخصصان سئو فکر می‌کنند، به تجربه کاربری اهمیت می‌دهد. در ادامه به مهم‌ترین تکنیک‌ها و نکات تجربه کاربری که به بهبود قدرت سئوی وب‌سایت شما کمک می‌کند،خواهیم پرداخت.

یک تجربهٔ کاربری خوب، همچنین می‌تواند نرخ کلیک (CTR) وب‌سایت را شما بهبود بدهد. CTR همان نسبت تعداد کاربرانی است که روی لینک وب‌سایت شما کلیک می‌کنند به تعداد کل کاربرانی که لینک وب‌سایت شما را در نتایج جستجو مشاهده می‌کنند. همۀ ما از زمان کودکی حداقل یک بار با تاثیر تجربه کاربری بر سئو یا در هر زمینه‌ دیگری برخورد داشته‌ایم. آن‌جا آن‌قدر به ما خوش می‌گذشت که موقع رفتن خودمان را روی زمین می‌انداختیم و گریه و زاری می‌کردیم که تو را به خدا اجازه بدهید من اینجا بمانم! بعضی از سایت‌ها آن‌قدر جذاب هستند و آن‌قدر استفاده از آن‌ها راحت است که دلمان نمی‌خواهد از آن‌ها بیرون بیاییم.

سایتی که سرعت لود مناسبی داشته باشد گوگل زودتر آنها را ایندکس کرده است و به آنها جایگاه بهتری می دهد. با رعایت عواملی از جمله تصاویر کم حجم، حذف  کردن کد های غیر ضروری، ترکیب تصاویر توسط کدهای CSS و…به سرعت کمک می کند. با توجه به اطلاعاتی که در یک سایت دسکتاپ جمع‌آوری شده بود، رتبه‌بندی برای دسکتاپ و موبایل مشخص می‌شد. طراحی ریسپانسیو رویکردی است که نشان می‌دهد طراحی و توسعه باید به رفتار و محیط کاربر بر اساس اندازه صفحه نمایش، پلتفرم و جهت‌گیری پاسخ دهد. این تمرین شامل ترکیبی از شبکه‌ها و طرح‌بندی‌ انعطاف‌پذیر، تصاویر و استفاده هوشمندانه از پرسش‌های رسانه‌ای CSS است.

برای مثال اگر یک سایت در تلفن همراه خطایی داشته باشد، از این قسمت قابل مشاهده خواهد بود. توجه داشته باشید که با رفع همین خطاها، می‌توانید سئو موبایل را بهبود ببخشید. ابتدا باید یک بررسی کلی روی وضعیت سئو موبایل سایت داشته باشید و ببینید که سایت شما در دستگاه‌های تلفن همراه به چه صورت نمایش داده می‌شود. همچنین باید رفتار کاربران را آنالیز کنید و ببینید در دستگاه‌های تلفن همراه با وب‌سایت شما چگونه رفتار می‌کنند. نکته مهم دیگری که باید به آن توجه کنید و در سئو موبایل تاثیرگذار است، تجربه صفحه (Page Experience) می‌باشد.

طراحی UX مناسب می‌تواند نرخ پرش را کاهش، زمان ماندگاری را افزایش، و در نهایت باعث بهبود رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو شود. بنابراین، سرمایه‌گذاری در UX نه تنها به افزایش رضایت کاربران منجر می‌شود، بلکه تاثیر مثبتی بر ترافیک و رتبه‌بندی سایت نیز دارد. یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر بر رتبه‌بندی سایت در موتورهای جستجو، نرخ پرش است. نرخ پرش به درصد کاربرانی اطلاق می‌شود که پس از ورود به یک صفحه از سایت، بدون انجام هرگونه تعامل یا کلیک بر روی لینک دیگر، سایت را ترک می‌کنند. اگر یک وب‌سایت تجربه کاربری ضعیفی داشته باشد، کاربران پس از ورود به سایت، به سرعت آن را ترک می‌کنند و این موضوع باعث افزایش نرخ پرش می‌شود.

اما در کل بهبود سرعت سایت به تنهایی کافی نیست؛ در واقع باید به سایر موارد نیز توجه کنید. برای مثال تجربه کاربری (User Experience) یکی دیگر از موضوعات مهم محسوب می‌شود که باید آن را بهبود دهید. قطعا یکی از بهترین ابزارهایی که می‌توانیم برای سئو و بهینه‌سازی سایت از آن استفاده کنیم، گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) است. برای مثال می‌توانید مشاهده کنید که بیشترین آمار ورودی سایت از چه کلمه کلیدی است؛ یا بررسی کنید که کاربران سایت شما بیشتر با دسکتاپ یا موبایل وارد سایت می‌شوند. علاوه‌بر همه این موارد می‌توانید خطاهای سایت را رفع کنید تا سئو بهتری داشته باشید. بسیاری از مدیران سایت با توجه به اینکه ورودی‌های کمی از موبایل دارند، اهمیتی برای نسخه سایت در تلفن همراه قائل نیستند.

بنابراین اگر می‌خواهید فروش بیشتری داشته باشید و کاربران بیشتری به سمت سایت جذب کنید، باید سئو موبایل را جدی بگیرید. چرا که با ارائه یک تجربه کاربری فوق‌العاده در تلفن همراه، به راحتی می‌توانید بازدیدکننده را تبدیل به مشتری کنید. اما با ارائه یک تجربه کاربری نامناسب، به راحتی بازدیدکنندگان سایت را ترک می‌کنند. در بازاریابی دیجیتال، عملکرد وب‌سایت به طور کلی به سرعت بارگیری و نمایش محتوا توسط یک صفحه وب اشاره دارد. همچنین شما می‌توانید از ابزار PageSpeed Insights Google استفاده کنید تا نکاتی در مورد تاثیر تجربه کاربری بر سئو و بهبود سرعت وب‌سایت خود دریافت کنید.

این ابزار به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با جست‌وجوی کاربران را پیدا کنید. استفاده از Long-tail Keywords در توضیحات و عنوان اپلیکیشن باعث جذب کاربران هدفمند می‌شود. طراحی مناسب تجربه کاربری می‌تواند به رضایت بیشتر کاربران، افزایش تعامل و در نهایت موفقیت کسب‌وکار کمک کند. جدای از قالب بهینه نشده، یکی از چیزهایی که میتواند باعث آزار کاربران موبایلی و البته غیر موبایلی شود، صفحات پاپ آپ است! ببینید، گوگل نمیگوید که باز شدن صفحات پاپ به طور کلی چیز بدی است و در صورت مشاهده الزاما سایت تان جریمه شود. مثلا وقتی کاربران با موبایل وارد رایانه میشود، اندازه لوگو، کادر جستجو و لینک ها کوچک شده و آیکون های سبد خرید و پرداخت به طور خودکار به سطر بعدی می آیند یا حتی بنابر خواسته طراح، ممکن است حذف شود.

تاکنون بیشتر در رابطه با گوگل سرچ کنسول و قابلیت‌‎های متعدد آن صحبت کردیم. اما باید به این موضوع هم اشاره کنیم که ابزارهای دیگری هم در این زمینه وجود دارند. از آنجایی که داده هایی که ارائه داده میشود بصورت کلی است این داده ها برای شما فایده ای ندارند و متاسفانه کنسول جستجوی گوگل هنوز Appهای اپل را (ios) را ساپورت نمیکند. شما میتوانید با استفاده از ابزار Trueranker tool رتبه اپلیکیشن خود را بررسی کنید. نمونه بارز این موضوع ریز بودن بیش از اندازه برخی نوشته ها در دستگاه های موبایلی است که خوانایی آن را سخت می کند. اگر از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوای سایت خود استفاده می کنید، افزونه های متعددی در دسترس هستند که به طور خودکار محتوای شما را با داده های ساختاریافته علامت گذاری می کنند.

گوگل تقریبا از اواسط سال 2020 یک فاکتور جدید و مهم را در سئو معرفی کرد که Page Experience نام داشت. این فاکتور، موارد مختلفی را در صفحات سایت مورد بررسی قرار می‌دهد که دو مورد مهم را در قسمت زیر اشاره کرده‌ایم. صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) برای مدت بسیار طولانی "10 پیوند آبی" نبوده اند. آنها اکنون تنوع هدف جستجو را منعکس می‌کنند و بخش‌های مختلفی را برای رفع نیازهای کاربران نشان می‌دهند. بسته محلی، تبلیغات فهرست خرید، محتوای ویدیویی و موارد دیگر بر تجربه جستجوی تلفن همراه غالب است. مجله دکتر ویز که همواره در مسیر آموزش دقیق و مفید مخاطبان خود گام برداشته، در این مقاله به بررسی تاثیر تجربه کاربری در سئو پرداخت.

با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، جستجوگران اطمینان حاصل می‌کنند که دقیق‌ترین و مفیدترین نتایج را برای درخواست خود دریافت می‌کنند. کاربران موبایل اغلب از شبکه‌های اینترنت همراه با سرعت پایین‌تری نسبت به کاربران دسکتاپ استفاده می‌کنند. اگر صفحات سایت شما برای بارگذاری زمان زیادی نیاز داشته باشند، کاربران موبایل ممکن است به سرعت سایت را ترک کنند. AMP یک پروژه گوگل است که هدف آن افزایش سرعت بارگذاری صفحات وب در دستگاه‌های موبایل است. با استفاده از AMP، صفحات سایت شما به شکلی ساده‌تر و با حجم کمتر نمایش داده می‌شوند، که باعث می‌شود سرعت بارگذاری صفحات افزایش یابد. AMP یک راهکار خوب برای سایت‌هایی است که محتوای خبری یا محتوای طولانی منتشر می‌کنند.

(اگر بخواهیم صادق باشیم، کار از لنگیدن هم گذشته است!) چنین وبسایتی در عمل هیچ کاربردی برای کاربران گوشی‌ موبایل ندارد. متأسفانه، دسکتاپ فرندلی بودن سایت شما به‌خودی‌خود تضمین نمی‌کند که موبایل فرندلی هم باشد. فونت هایی که برای سایت های دسکتاپ مناسب هستند، ممکن است برای موبایل مناسب نباشند. از فونت های بزرگ و خوانا استفاده کنید که کاربران موبایل به راحتی بتوانند آن ها را بخوانند. همچنین فاصله مناسب بین خطوط و کلمات را رعایت کنید تا تجربه خواندن در موبایل بهبود یابد.